Innovar o Morir: El arte del Mercadeo Extraordinario

• “La forma más elevada de inteligencia consiste en pensar de manera creativa” K.Robinson

Parte I: Innovar o Morir

¿En qué piensas cuando te hablan de Innovación? ¿Sabias que existen 5 pasos para Innovar en tu negocio? Y los puedes encontrar en mi canal los pasos para innovar en su versión más sencilla. Ahora, ¿conoces algún negocio que siempre pase lleno, y que te encante visitar? Deja en los comentarios que es lo que más te gusta de ese negocio.
Cada día es más importante innovar en nuestros negocios, de lo contrario estamos destinados a desaparecer. Hoy en día el tema de innovación va conectado al del mercadeo, y podría decir que Seth Godin, un Gurú moderno y muy acertado sobre el marketing en nuestros tiempos, nos da pautas que pueden traer resultados en cualquier industria.
Lo anterior conectado con la escuela de Ycombinator, **1 que te la recomiendo mucho si estás pensando en emprender, o si quieres escalar tu Negocio, no importa el tamaño que sea tu negocio, te aseguro que echar un vistazo a estas empresas gigantescas, te va a hacer sentir capaz de lograr cualquier meta financiera que tengas para tu negocio, y te van a enseñar cómo(es gratuita). Por si no conoces Ycombinator es una aceleradora de Startups que desde 2005, han financiado más de 3500 nuevas empresas, entre estas Airbnb, stripe y doordash, juntas todas las empresas que han financiado valen más de 1 trillón de dólares. De manera que, al financiar tantas empresas, de diversos rubros, deben encontrar un denominador común que los lleve a tener tanto éxito con las empresas que deciden financiar, y esto es ÉXITO FINANCIERO EN GRANDE.
El slogan de Ycombinator es simple tan simple como, “Haz algo que la gente quiera”.

“Hay una escalera mucho más clara y una codificación de los niveles de residencia a medida que los países se toman en serio la necesidad de tener una demografía equilibrada y satisfacer la escasez de mano de obra”.

Para los países de los que suelen proceder los inmigrantes, la mayor apertura a la migración calificada plantea el riesgo de una fuga de cerebros, pero también ofrece una válvula de escape para los jóvenes frustrados.

“Escuchamos lo mismo en todas partes”, dijo Dumont, investigador de la OCDE. “Si se quiere atraer a nuevos trabajadores, hay que ofrecerles condiciones atractivas”.

“Existen momentos para quedarse, y lo que deseas llegará a ti, y existen momentos para salir al mundo y encontrar las cosas por ti mismo.”
Lemony Snicket

Parte2: Acerca de Marketing Extraordinario

En mi última maestría aun enseñaban las 4Ps de Marketing, que definitivamente están tan fuera de contexto hoy, que Seth Godin, nos puede dar una mejor clase de Marketing, que muchos de los tradicionales profesores que nos dejaban libros de 700 páginas para aprender en los exámenes de pregrado. En libros como la vaca púrpura, puedes encontrar conceptos sencillos de entender, pero que difícilmente vas a encontrar aplicado en muchas empresas, la razón es simple: Miedo. Es más fácil pasar desapercibido, hacer cosas relativamente normales, y con ello evitar el que dirán. Sin embargo, esta es la mejor estrategia, lo que se llama en el mundo de la innovación “ideas to spread” (Ideas para difundir)

Justo este es el clic de la innovación exitosa de la Startup School de Ycombinator y la Vaca Púrpura de Seth Godin, con su que concluyen en un solo resultado: Innovación exitosa.

Hacer cosas que la gente quiera, y ambos dicen que con 10 personas que amen tu producto, es suficiente para comenzar, que sea algo muy notable, cómo la vaca púrpura de Seth. La combinación de éxito es conocer tu mercado, con solucionarle un problema doloroso y constante, es decir, si tienes 10 personas que no tienen dónde quedarse en un evento de moda, y no logran encontrar un hotel disponible, y tu le ofreces una habitación con lo que necesitan para una noche, van a estar profundamente agradecidos, y te van a recordar siempre, por lo que van a contarle a sus amigos (ideas to spread) ¿te ha pasado? ¿No encontrar Hotel en una ciudad a la que acabas de llegar, y te imaginas durmiendo en la calle? A mi sí, en París y en Milán, la sensación es terrible, y aún agradezco la existencia de Airbnb.

aún aman la comunicación escrita, cómo revistas, pero no es algo que nos apasiona a los millenials. Cómo comunicarte con tu mercado y cómo lograr que ellos “estornuden” acerca de tu producto, cómo lo dice Seth, es tu mayor reto. A esto le llama “Ideavirus”, yo te recomendaría algo tan intenso como el COVID para que tu empresa crezca más rápido… mal sarcasmo, pero ciertamente no se lo vamos a olvidar.

En cada industria puedes aplicar este “ideavirus”, sucede desde Tesla hasta Nike, quienes buscan un mercado tan específico que definitivamente encuentran su nicho, y le sirven y se comunican de manera tan exclusiva, que se vuelven ideas para difundir, que llevan a empresas más allá de cualquier estándar o cifras pensadas.

Algo interesante es pensar es la manera en la que se comunica nuestro mercado, los baby boomers aún aman la comunicación escrita, cómo revistas, pero no es algo que nos apasiona a los millenials. Cómo comunicarte con tu mercado y cómo lograr que ellos “estornuden” acerca de tu producto, cómo lo dice Seth, es tu mayor reto. A esto le llama “Ideavirus”, yo te recomendaría algo tan intenso como el COVID para que tu empresa crezca más rápido… mal sarcasmo, pero ciertamente no se lo vamos a olvidar.

En épocas cómo esta, no es tan difícil ser notable, puesto que además de encontrar la mayor parte de las empresas queriendo ser parte de un bulto, o una mayoría, muchas de ellas están tan cómodas con sus números, que no quieren mover un dedo por hacer algo mejor, en los últimos días, al estar en una nueva ciudad en Estados Unidos he visitado barberías, salones de belleza, y tiendas de automóviles, todos tan “normales” que cualquiera puede ser notable en esos mercados. En el rubro de café si he encontrado un par que tienen historia, y la cuentan a través de sus productos de tal manera que tienen clientes que manejan 3 horas para poder obtener uno de sus productos. Esto muestra que puedes diferenciar tu producto, tu servicio, pero la forma de comunicarlo es muy importante, porque primero ya has definido cómo se comunica tu mercado meta, y dos porque haz logrado crear alguna emoción en ellos al solucionarles su problema. En el caso de Airbnb, el sentimiento de quedarte en la calle en una ciudad desconocida es terrible, y equitativa a la sensación de alivio cuando llegas a una habitación con las condiciones para tener un descanso seguro para esa noche.

Quería darte muchos ejemplos, pero luego se me ocurrió un reto para mí… para ayudarte a Ti, me dices tu industria, y yo te ayudo a buscar ejemplos de innovación o formas para poder innovar en tu negocio, ¿lo hacemos?

Sólo dale responder, cuéntame un poco sobre tu negocio y experiencia, y te enviaré al menos 3 ideas para innovar en tu negocio.

Los “The value of an idea lies in the using of it.“

Thomas Edison (1847 – 1931), Inventor

Alejandra

**1 https://www.startupschool.org/